Blush Lingerie: Sexy!

As campanhas criadas pela BBDO de Berlin para a marca de lingeries Blush, me impressionaram. São bem produzidas, bem fotografadas, criativas, etc.

Pesquisando a respeito em blogs gringos, descobri que podem se tratar de peças criadas apenas para a autopromoção da agência, que as inscreve em festivais de publicidade.

Parece que a loja de lingeries Blush, que fica no centro de Berlin, é muito pequena para suportar uma grande estrutura de publicidade e uma grande agência, além de não se tratar de uma marca famosa e global, como pode se imaginar ao ver os anúncios.

Não se pode afirmar essa suspeita, mas criar algo apenas para promover uma agência, não me agrada. Parece que os criativos esqueceram o papel principal da publicidade, que é criar marcas e vender produtos, e estão mais preocupados em ganhar prêmios. A melhor propaganda é aquela que vende!

De qualquer maneira, confira as peças, que independentemente da suspeita, são muito interessantes.

Outdoor

Anúncios

Caixa de Fósforos

Sacolas

Zoológico do Bronx: Borboletas, Zebras e Elefantes!

Criativa a campanha desenvolvida pela Young & Rubicam de New York para promover o Zoológico do Bronx, o maior zoológico urbano dos Estados Unidos.

Cartazes com recortes de animais que podem ser vistos no zoológico, foram afixados em locais que lembram a textura natural de suas peles. Idéia muito bacana, simples e original. A frase escrita nos cartazes é “Bronx Zoo – Why Not Today?” (Zôo do Bronx – Por que não hoje?). Confira:

Diretor de Criação: Richard Goldstein
Diretores de Arte: Karisa Holyoak, Kristen Blake

Preservativos Tulipán: Divertimento Agora, Crianças Depois! (Premiado em Cannes 2007)

Genial a campanha criada pela Young & Rubicam da Argentina para os preservativos Tulipán.

Os anúncios trazem coelhos em momentos de lazer e a frase “Fun Now, Kids Later”, que em português significa: “Divertimento agora, crianças depois”.

Mostrando coelhos que estão mais preocupados em se divertir que em procriar, as peças fazem um alerta aos jovens (público principal da campanha), para que se divirtam com segurança, pois caso contrário, correm o “risco” de se tornarem pais antes da hora (isso para não dizer o risco de doenças sexualmente transmissíveis).

A campanha conquistou Leão de Ouro em Cannes 2007. Confira:

Diretor de Criação: Demian Veleda (Head of Art)
Diretor de Arte: Maximiliano Borrego
Ilustrador: Daniel Romanos

Calendários Lavazza: Objetos de Desejo!

Marcas utilizam os mais variados tipos de mídia para se destacarem perante seu público, porém algumas dessas mídias viram objetos de desejo. É o caso de alguns calendários. Talvez o mais famoso seja o Calendário Pirelli, que sempre trás belíssimas fotos, de belíssimas mulheres, invariavelmente clicadas por grandes fotógrafos.

Dentro da linha de calendários super-produzidos existem alguns que se destacam, mas os da empresa italiana de café Lavazza são um caso à parte. Fotografias de altíssima qualidade, design inovador, lindas mulheres, cores vibrantes e temas autênticos são apenas alguns dos ingredientes que fazem parte do sucesso dos calendários desenvolvidos desde 1993.

As imagens também são utilizadas em outras mídias como outdoor e revista, mas o foco da campanha é sempre o calendário. Quem assina é a agência italiana Armando Testa.

Para conferir todos os anos do calendário visite o site www.lavazza.com. Abaixo selecionei algumas imagens dos últimos três anos e também coloquei os links para seus sites. Aproveite:

Site Lavazza 2007
Site Lavazza 2006
Site Lavazza 2005

Lavazza 2007

Lavazza 2006

Lavazza 2005

Manchester Orthodontic Centre: Dentadura Saltitante!

Muito divertida a ação criada pela agência BJL de Manchester para o Manchester Orthodontic Centre.

A dentadura saltitante é um brinquedo simples, que quando se “dá corda”, começa a pular e se mover. O objetivo da campanha é divulgar a mudança de endereço do centro ortodôntico, distribuindo o brinquedinho aos pacientes. A frase “Manchester Orthodontic Centre Is Moving” (O Centro de Ortodontia Manchester está mudando) complementa a ação. Confira:

brAun: Bonitas Demais Para Esconder!

Idéia interessantíssima da BBDO de Düsseldorf para a brAun. O desafio era criar algo surpreendente e inusitado para divulgar os aparelhos de depilação Silk-épil e seus efeitos para a depilação das pernas femininas.

A solução que encontraram foi prender balões de hélio à saia de uma modelo com lindas pernas (obviamente), assim as pessoas não teriam nada à olhar, senão suas lindas pernas, que agora, eram bonitas demais para esconder (Too Pretty To Hide).

A modelo caminhava com bastante atenção por um shopping e gerou aumento no tráfego da loja em 25%.

As fotos e o vídeo (removi o video do YouTube a pedido do produtor e estou aguardando uma nova versão), que começa mostrando os benefícios do produto (que consegue manter as pernas bem depiladas por até mais de quatro semanas), mostra como foi a ação. Confira:

Campanha Anti-Fumo: Cigarro? Fora!

A agência LG&F conseguiu criar algo bastante criativo e original para a Fares (Fundação das Doenças Respiratórias). A ação é para conscientizar as pessoas a fumarem seus cigarros do lado de fora de locais fechados.

Foi feito um cartaz, que quando enrolado tem a forma de um cigarro aceso. Do lado de dentro existe um texto explicando que 2.000 pessoas morrem todo ano na Bélgica por serem fumantes passivas, que a maioria das vítimas são crianças e que doenças causadas pelo cigarro atingem primeiro os mais fracos. O cartaz foi colocado nas caixas de correio das casas, criando um visual interessante e um link direto com a idéia da campanha. Parabéns! Confira:

Diretores de Criação: Christophe Ghewy, Paul Wauters
Criativos: Thomas Danthine, Denis Dubrulle
Ilustrador: Bernard Lespagne

Campanha Toyota Auris: Blog Marketing!

A Toyota saiu na frente e vai servir de exemplo para outras empresas que desejarem fazer campanhas utilizando-se de mídias promissoras para o futuro, como blogs e podcasts.

A campanha criada para o lançamento do novo carro da montadora, o Auris, foi desenvolvida pela OgilvyOne de Atenas (Grécia) e seu objetivo era promover o design interior do carro e o sentimento dos motoristas ao sentarem em seu moderno “cockpit”. A campanha tinha que necessariamente aproximar o consumidor da marca para gerar recall e pedidos de test-drive.

A OgilvyOne resolveu pensar de maneira “Web 2.0” para encontrar uma forma dos consumidores fazerem a maior parte da divulgação e da promoção. Para isso, alguns blogueiros gregos foram convidados a testar o Auris por uma semana, desde que aceitassem postar o que tinham achado do carro em seus respectivos blogs. Os posts também seriam coletados para um blog central da campanha, o www.aurisblog.gr. Ao mesmo tempo, uma campanha on-line, feita através de banners, convidava o público em geral a fazer um test-drive. Ao fazer o test-drive a pessoa concorreria automaticamente a um final de semana em um hotel 4 estrelas, tendo o Auris a sua disposição.

A campanha através dos blogs durou 10 semanas. 85 blogueiros pediram para testar o modelo, dos quais 15 deles, após um cuidadoso processo de seleção, tiveram efetivamente o carro à sua disposição por uma semana. 55 posts diferentes foram escritos no blog oficial, a maioria com fotos e vídeos, que foram feitos com câmeras digitais dadas de presente aos blogueiros para que eles produzissem o conteúdo multimídia. Foram totalizados 175 comentários em respostas aos posts.

O blog oficial teve mais de 52.000 visitas, 41.000 de visitantes únicos, e a campanha através de banners obteve um retorno geral de 4,75%, número acima da média para esse tipo de mídia. Agora o mais importante, 2000 pedidos de test-drive foram registrados, totalizando 50% do total de pedidos de todos os canais utilizados (telefone, ações em lojas, eventos e promoções).

Sem dúvida foi uma iniciativa inovadora e bastante arrojada por parte da Toyota. Adoraria ver algo nesse estilo aqui no Brasil, quem sabe talvez ampliando a campanha através de mensagens SMS, games, podcasts, quiz, e-mails, etc. Será que alguém arriscaria?

O fato é que o retorno de uma campanha desse tipo vai muito além dos números de visitantes coletados através do site ou dos clicks em banners. Parabéns à Toyota!

Sites:
Toyota Grega
Auris Website

Foto: Divulgação

Via: Panos.gr

Nova Briga da Apple: iPod vs iGasm! Pode?

A Apple Inc. está furiosa com a Ann Summers, empresa inglesa distribuidora de produtos para adultos (leia-se eróticos).

Tudo porque foi veiculado um anúncio divulgando um produto erótico, o iGasm, uma espécie de vibrador, que pode ser conectado a um MP3 Player para que a vibração seja no ritmo da música que estiver tocando.
O detalhe é que o anúncio é uma cópia descarada, baseada nos famosos (e facilmente reconhecidos) anúncios da Apple, que mostram silhuetas de pessoas ouvindo seus respectivos iPods. A polêmica gira em torno de que, nos anúncios da Ann Summers, os fios do aparelho também descem em direção as coxas e somem no meio das virilhas da silhueta feminina, coisa que não acontece nos anúncios do iPod, onde os fios seguem somente para os devidos lugares dos fones de ouvido, as orelhas.

A Apple Inc. quer que os anúncios sejam retirados de circulação, coisa que facilmente irão conseguir, se o empenho dos advogados da empresa contra a Ann Summers, for o mesmo que o da recente briga contra a Apple Corps Ltd., a gravadora dos Beatles, quando a Apple Inc. saiu vitoriosa da disputa sobre os direitos de uso do logotipo da maçã. Depois disso, alguém ainda dúvida do poder da Apple?
Informada das intenções da Apple Inc., a CEO da Ann Summers, Jacqueline Gold´s, respondeu: “Talvez eu possa lhes mandar um iGasm, para colocar novamente um sorriso em suas caras!”

Só não sei por que as duas empresas não fazem uma parceria para a venda casada dos produtos iGasm + iPod, assim todos saem ganhando! Será que AiPode? haha

Anúncio original da Apple Inc.

Anúncio da Ann Summers e foto do iGasm.