Nissan Sentra: Viral de Tiozão? Bingo!

21 05 2007

Poucas vezes se viu tanto burburinho em volta de uma campanha publicitária como dessa vez. A campanha criada pela TBWA/BR para a Nissan, divulgando o novo modelo Sentra 2008, deu o que falar. Tudo porque rádios, mídia impressa, blogs, comunidades como Orkut e MySpace, dentre outros meios, começaram a divulgar a volta de uma suposta banda de sucesso dos anos 70, a The Uncles, dessa vez com um novo hit, intitulado “Será que é pra mim?”.

Não demorou muito e curiosos foram tentar decifrar que banda era aquela que nunca tinham ouvido falar e que, de repente, tinha simplesmente “voltado do nada”.
Pesquisas no Google, no Orkut e em diversos blogs foram feitas, mas sem muito sucesso, afinal o material sobre a banda era muito escasso e tudo o que existia a respeito era uma entrevista com a banda no YouTube, um website oficial (www.theuncles.com.br), algumas comunidades no Orkut, uma biografia no Wikipedia e até um fã-clube, tudo muito estranho e cheio de mistério por sinal.
Um fato curioso são os nomes dos integrantes da banda: João, Paulo, Jorge e Bingo, uma referência bastante clara aos The Beatles: John, Paul, George e Ringo.
Logo começou a se desconfiar de alguma “armação” publicitária para o lançamento de algum produto. Blogs chegaram a anunciar que se tratava de uma campanha do Viagra, pois os “tiozões” e a letra da música, que falava de “acelerar o coração”, tinham tudo a ver com a pílula azul.
Devo confessar que a música é daquelas que ficam na cabeça e após ouvi-la no rádio, também fui tomado pela curiosidade.
Mas tudo foi devidamente explicado alguns dias depois, quando a campanha foi ao ar na televisão, mostrando a banda, juntamente com o carro, ao som do hit “Será que é pra mim?”.

Temos aqui um belo exemplo de marketing viral, apesar de ter lido em alguns blogs, discussões acaloradas de que não se tratava de viral e sim de teaser. E quem foi que disse que uma coisa exclui a outra? Sim, foi feito um belo teaser para a campanha e sim, a campanha também foi criada para ser viral. Comunidades foram criadas, notícias foram divulgadas e rádios tocavam a música, tudo para criar o clima e espalhar a notícia, não só na internet, mas também com amigos na mesa do bar e em reuniões informais, enfim todo mundo falava da tal banda e da tal campanha. Tudo isso foi pensado e inclusive pago, para que realmente fosse caracterizado o conceito de viral. Infelizmente alguns sites noticiaram os fatos como sendo reais, mas fica difícil descobrir quem foram as vítimas e quem foram os “comparsas” nessa bem bolada campanha.

Agora resta saber se isso vai ser refletido em vendas. A Nissan espera esquentar a briga entre os sedãs, já que nos últimos 3 anos suas vendas beiraram o ridículo se comparadas às de seus concorrentes Toyota Corolla e Honda Civic. Pessoalmente tenho minhas dúvidas de que isso aconteça a curto prazo, afinal os concorrentes tem uma sólida história no Brasil e são conhecidos por serem “carros que não quebram”, coisa que a Nissan, mesmo sendo japonesa, vai ter que “tatuar” na mente do brasileiro se quiser realmente ser competitiva. Por enquanto, parece que a própria Nissan tem estimativas mais modestas e pretende primeiro, ganhar o espaço de carros como Renault Mégane (também concorrente), para só depois partir para brigas maiores. Mas sem dúvida um belo primeiro passo já foi dado. Parabéns a Nissan e a TBWA/BR!

The Uncles
Material “divulgando” a banda


Suposto clip da música “Será que é pra mim?”


Suposta entrevista no YouTube


Filme do novo Nissan Sentra 2008

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