K-fee: Splash!

14 06 2007

Você provavelmente já deve ter recebido por e-mail, um filme que fez você levar um baita susto há algum tempo atrás. Aparentemente se tratava de um comercial de carro, mas no final acontece algo “inesperado” e o anunciante é relevado. Trata-se da marca K-fee, especializada em produtos à base de café. (Se ainda não assistiu esse filme, assista-o abaixo).

Lembrou da marca? Mas hoje o post é pra falar de um anúncio impresso, criado pela agência alemã Jung von Matt, mais especificamente sobre fotografia publicitária. “Milk Meets Caffeine” (O leite encontra-se com a cafeína) é o texto da peça, que trás uma foto feita através de uma técnica chamada “Splash”.

Em outros blogs, vi comentários elogiando bastante a fotografia, mas acredito que essas pessoas não saibam como a foto, ou devo dizer montagem, é realmente feita.
Posso afirmar, com absoluta certeza, que nesse anúncio existem pelo menos quatro fotos diferentes. Esse tipo de imagem não é fácil de conseguir e exige muitos clicks para se chegar a um resultado satisfatório. Além disso, sua pós-produção é delicada e bastante técnica, pois demanda algumas horas de trabalho no Photoshop.

Será que alguém arrisca um palpite de quais são essas quatro fotos? Comente! Confira:

K-fee
Diretores de Criação: Arno Lindemann, Bernhard Lukas
Diretor de Arte: Hendrik Schweder
Fotógrafo: Jan Kornstaedt





Novo Renault Mégane GT: Estrada Sem Fim e Sem Pé Nem Cabeça!

14 06 2007

O novo comercial do Renault Mégane GT, criado pela agência espanhola Publicis Lado C é bastante engraçado e carregado de nonsense.

Uma estrada sem fim, e cheia de coisas absurdas e inusitadas, é mostrada como se o condutor do novo Mégane tivesse escolhido os elementos que fariam parte de sua viagem. A música é inspirada na canção “Never Ending Story”, de Limahl. Confira esse filme maluco e divertido:





Pepsi Shuffle: Comercial “Show de Bola”!

14 06 2007

Não se trata de um comercial muito novo da Pepsi e talvez alguns já tenham visto, mas por sua qualidade merece estar aqui.

Denominado “Shuffle” e assinado pela francesa CLM BBDO, o filme faz parte da campanha internacional “Choreography” e mostra uma partida de futebol entre garotos numa estação de trem, porém cada garoto se “transforma” em um craque do futebol para completar sua próxima jogada.

Messi, Ronaldinho Gaúcho, Beckham, Lampard, Thierry Henry e outros craques, fazem parte do comercial. A música é de Emmanuel Oriol e Guillaume Moyne. Confira:





Campanhas Memoráveis: Reebok Escape The Sofa

14 06 2007

Mais uma campanha memorável, dessa vez a famosa “Escape The Sofa” (Fuja do Sofá) da Reebok (2001), assinada pela Lowe de Londres.

O filme mostra um homem, que ao tentar sair do sofá, é perseguido pelo próprio sofá. Algo “insano”, mas que serve muito bem para passar um conceito de maneira leve e bem humorada. O objetivo da campanha é alertar as pessoas para a prática de esportes, mostrando que para deixar o sedentarismo de lado é preciso muita força de vontade.

Essa campanha é bastante especial, pois consegue, além de transmitir o conceito em si, fazer um belo trabalho de branding junto ao público, conquistando assim seu respeito e admiração. Outro ponto forte é que ela faz tudo isso, sem mostrar ou falar de artigos esportivos. Na verdade, a palavra Reebok só aparece duas vezes no comercial e isso é muito bacana, pois vende a marca sem mostrar o produto.

Curiosidades: Foram utilizados dois sofás para as filmagens. O primeiro foi manipulado por duas pessoas vestidas de azul (para que pudessem ser editadas e apagadas posteriormente no chroma key), que ficavam dentro do sofá, como se ele fosse uma grande luva. Já o segundo sofá, usado nas tomadas da escadaria, foi feito de poliestireno e suportado em uma rede de cabos calculados para parar o sofá em determinadas posições do set.

“Reebok Sofa” venceu vários prêmios, dentre eles destacam-se o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002 e Prata no Clio Awards 2003. Se não viu aproveite, se já viu veja denovo:





Polêmica – Fox 2008 vs Citroen C1 2005: AlmapBBDO Pisa Na Bola Duas Vezes!

13 06 2007

Sempre achei a AlmapBBDO uma das melhores agências do país, mas dessa vez parece que ela vai ter que rebolar para justificar a acusação de plágio e “chupada” na nova campanha do Volkswagen Fox.

O novo filme apresenta um conceito bastante fraco e tenta linkar, através de uma série de causas e efeitos, o fato do novo Fox ser compacto e ocupar pouco espaço, com a idéia de um mundo melhor. Só que os efeitos são extremamente exagerados e ridículos, deixando subentendido que para um mundo melhor a saída é comprar um Fox.

O bom humor faz parte da campanha, mas isso não justifica, de maneira alguma, o link de temas importantíssimos atualmente, com o fato de se comprar um Fox. Infelizmente uma brincadeira de mal gosto. Primeira pisada na bola!

Como se tudo isso não bastasse, agora vem o pior, o filme utiliza o conceito da campanha de outra agência, além da direção de arte ser muito parecida com a de Havaianas, que também é cliente da Almap. Para ter uma idéia do que se trata, basta assistir os filmes abaixo, onde o comercial do novo Fox “copia” o conceito do filme “Say What Again”, do artista digital Jarrat Moody, e do filme italiano do Citroen C1 2005, criado pela Euro RSCG. Segunda pisada na bola!

O comercial italiano também segue a linha de causa e efeito exagerada, mas é muito mais “leve” e original que o do Fox.

Em e-mail ao blog Brainstorm #9, o pessoal da Almap se justifica dizendo:

Caros,

Acabamos de assistir o comercial italiano do Citroën C1 e nos surpreendemos com a coincidência de idéias entre ele e o filme do Fox 2008. Evidentemente, não seríamos ingênuos e nem inconseqüentes de copiar uma idéia e correr o risco de sofrer uma acusação de plágio.

Este é mais um dos casos de similaridade em comerciais de agências diferentes que podem acontecer a qualquer momento e, neste caso, lamentavelmente aconteceu conosco.

Um abraço,
Tales Bahu e Rodrigo Almeida

A justificativa é “bonitinha”, mas tenho cá minhas (e muitas) dúvidas a respeito da coincidência. Continuo achando a Almap uma agência excepcional, apesar da pisada na bola, que graças ao YouTube e a internautas atentos foi descoberta.

Confira os filmes e o anúncio impresso:

Filme Citroen C1 2005

Filme Novo Fox 2008

Filme “Say What Again”

Novo Fox 2008 - Press





General Electric: Ventos, Peixes e Sapos!

12 06 2007

Nova série de comerciais criados pela BBDO New York para a General Electric, denominada “Ecomagination” e com o objetivo de promover o comprometimento da empresa com o meio ambiente.

Os filmes transmitem mensagens politicamente corretas, mas com algum link com os produtos da GE, como dessalinização da água e energia eólica.

Dos três comerciais, sem dúvida, o melhor é o denominado “Jar” (Jarra) que conta a história de um garotinho que vai “buscar o vento”. Os outros são menos brilhantes, mas tem lá seu mérito. Não deixe de visitar o site da campanha em www.ecomagination.com. Confira:







Nova Campanha Skol: Chocante!

12 06 2007

Criada pela F/Nazca, a campanha começou a ser veiculada no último sábado (09/06) e segue a linha do bom humor, característica da Skol.

A campanha contará com mais três comerciais (além desse), spots de radio, mídia impressa e ações na internet. O comercial será veiculado em rede nacional, tanto em TV aberta quanto em fechada, já os anúncios em mídia impressa e os spots de rádio terão veiculação apenas nas principais capitais do país.

A Skol é líder de mercado no segmento de cerveja pilsen e segundo dados do Nielsen, detém 30,9% do share nacional do segmento. Confira: