MicroSite O Albergue II: Que Horror!

11 06 2007

Criado pela Saatchi & Saatchi italiana para promover a segunda parte do filme “O Albergue” (Hostel), o site denominado Body´s Care é algo no mínimo esquisito.

A princípio ele apresenta conteúdo para cuidados com o corpo e tratamento de beleza, mas segundos depois ele é atualizado e dá lugar a algo que deveria ser “aterrorizante” e passa a ter o nome de Body Scarred (“Corpo Machucado/Ferido”). Sim, deveria, mas na verdade não conseguiram chegar nem perto disso.
Logo você percebe que o site não oferece nada e que não passa de uma imagem mal feita no photoshop com um link para o site oficial do filme (imaginem as inúmeras possibilidades desperdiçadas de “brincar” com o tema do filme).

A idéia de utilizar a beleza para divulgar um filme de terror é bacana, mas a maneira como a executaram é sofrível. E o pior é que ele foi pensado para ser viral. Será que alguém vai repassar algo assim? Só se for algum fã ou algum blogueiro falando mal!

Ponto positivo para idéia de usar a beleza para divulgar o “terror”. Ponto negativo para a pouca interatividade, o pouco conteúdo e a pouca criatividade no desenvolvimento da idéia.

Confira em: www.bodyscare.com

O Albergue II - Body´s Care

Anúncios




Campanha Toyota Auris: Blog Marketing!

4 06 2007

Auris Blog

A Toyota saiu na frente e vai servir de exemplo para outras empresas que desejarem fazer campanhas utilizando-se de mídias promissoras para o futuro, como blogs e podcasts.

A campanha criada para o lançamento do novo carro da montadora, o Auris, foi desenvolvida pela OgilvyOne de Atenas (Grécia) e seu objetivo era promover o design interior do carro e o sentimento dos motoristas ao sentarem em seu moderno “cockpit”. A campanha tinha que necessariamente aproximar o consumidor da marca para gerar recall e pedidos de test-drive.

A OgilvyOne resolveu pensar de maneira “Web 2.0” para encontrar uma forma dos consumidores fazerem a maior parte da divulgação e da promoção. Para isso, alguns blogueiros gregos foram convidados a testar o Auris por uma semana, desde que aceitassem postar o que tinham achado do carro em seus respectivos blogs. Os posts também seriam coletados para um blog central da campanha, o www.aurisblog.gr. Ao mesmo tempo, uma campanha on-line, feita através de banners, convidava o público em geral a fazer um test-drive. Ao fazer o test-drive a pessoa concorreria automaticamente a um final de semana em um hotel 4 estrelas, tendo o Auris a sua disposição.

A campanha através dos blogs durou 10 semanas. 85 blogueiros pediram para testar o modelo, dos quais 15 deles, após um cuidadoso processo de seleção, tiveram efetivamente o carro à sua disposição por uma semana. 55 posts diferentes foram escritos no blog oficial, a maioria com fotos e vídeos, que foram feitos com câmeras digitais dadas de presente aos blogueiros para que eles produzissem o conteúdo multimídia. Foram totalizados 175 comentários em respostas aos posts.

O blog oficial teve mais de 52.000 visitas, 41.000 de visitantes únicos, e a campanha através de banners obteve um retorno geral de 4,75%, número acima da média para esse tipo de mídia. Agora o mais importante, 2000 pedidos de test-drive foram registrados, totalizando 50% do total de pedidos de todos os canais utilizados (telefone, ações em lojas, eventos e promoções).

Sem dúvida foi uma iniciativa inovadora e bastante arrojada por parte da Toyota. Adoraria ver algo nesse estilo aqui no Brasil, quem sabe talvez ampliando a campanha através de mensagens SMS, games, podcasts, quiz, e-mails, etc. Será que alguém arriscaria?

O fato é que o retorno de uma campanha desse tipo vai muito além dos números de visitantes coletados através do site ou dos clicks em banners. Parabéns à Toyota!

Sites:
Toyota Grega
Auris Website

Toyota Auris
Foto: Divulgação

Via: Panos.gr





Elave – Nothing To Hide (A Nudez Que Vende!)

25 05 2007

Elave - Nothing To Hide

A empresa irlandesa Ovelle Pharmaceuticals lançou recentemente uma campanha viral extremamente controversa para divulgar a Elave, sua linha de produtos dermatológicos.

Ao contrário dos outros laboratórios, que sempre mostram pessoas vestindo branco em seus comerciais, o Ovelle decidiu apostar em algo mais arriscado para provar a qualidade de seus produtos. O filme de 1 minuto, produzido pela Prodigy e dirigido por Brendan Donovan, mostra a apresentadora, e todas as pessoas da equipe do laboratório, completamente nús.

O conceito em cima da nudez, é dizer ao público que a linha Elave é diferente das outras, pois não possui produtos químicos que possam irritar ou danificar a pele. Para fortalecer esse conceito, o slogan do produto é “Nothing To Hide”, que significa “Nada a Esconder” em português.

O filme muito provavelmente será censurado na versão para a televisão, mas por enquanto a opinião do público que o assistiu via internet está dividida. Alguns acreditam que se trata de nudez gratuita, outros acreditam que foi uma forma brilhante de apresentar a qualidade (e o diferencial) do produto.

A polêmica faz parte da estratégia, apesar de o filme, por mais que mostre pessoas peladas, não ser agressivo no sentido da associação com a sexualidade. Pelo contrário, de forma clara e limpa, leva o espectador a pensar no motivo pelo qual as pessoas estão despidas, fazendo assim com que se preste mais atenção no produto.

A empresa acreditou tanto na idéia, que até sua diretora executiva participou (pelada) da filmagem. Outro fato interessante, é que toda a equipe de produção também ficou completamente nua para que os atores se sentissem mais a vontade.

Você pode se perguntar: “Será que isso deu resultado?”. Deu sim, incríveis 500% de aumento nas vendas desde que a campanha foi lançada em 5 de Maio e a tendência é que esse número continue crescendo.

Por conter cenas de nudez o filme foi bloqueado no YouTube. Caso não consiga assistir ao vídeo abaixo, visite o site da campanha em: www.nothing-to-hide.co.uk

E você? O que achou de toda a polêmica? Comente!